La campaña publicitaria que llama a los hombres a no violentar a las mujeres
“Con este proyecto, Tecate hace historia y se convierte en la primera marca en decirle a los hombres: si no sabes tratar a una mujer, no te mereces una Tecate”
La empresa Heineken Cuauhtémoc Moctezuma anunció este miércoles un proyecto para combatir y erradicar la violencia de género, el cual incluye una campaña publicitaria que llama a los hombres a no violentar a las mujeres, así como alianzas con el Gobierno y la Red Nacional de Refugios.
La escritora Guadalupe Loaeza fungió como portavoz de la campaña y dio datos sobre lo que se vive en México.“El Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres) cuenta con la estadística de que a la fecha el 67% de nuestra sociedad percibe como algo normal la violencia contra las mujeres”.
Por otro lado el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) destaca que más del 60% de las mujeres en México han padecido algún tipo de violencia. También Inmujeres puntualiza que 2 de cada 3 mujeres han sufrido algún tipo de agresión.
“Con este proyecto, Tecate hace historia y se convierte en la primera marca en decirle a los hombres: si no sabes tratar a una mujer, no te mereces una Tecate”, indicó Leandro Berrone, vicepresidente de mercadotecnia de Heineken Cuauhtémoc Moctezuma México.
Sin embargo, varios usuarios de Facebook han criticado el anuncio indicando que este representa la doble moral de la la empresa y que la marca sí usa la imagen de la mujer de forma misógina.
El contraste de la marca con sus campañas pasadas, es sin duda muy notorio y contradictorio, anteriormente fue muy criticada por generar publicidad machista, aquí algunos ejemplos:
En abril de 2013, la compañía cervecera puso espectaculares de Tecate en el que mostraban a tres mujeres con vestidos de cóctel y el lema “Buffet” mismos que fueron retirados tras la presión social de un grupo que calificó la campaña de sexista.
Como parte del proyecto, la compañía también financiará un centro de empoderamiento para atender a 2,000 personas.
“Un problema que enfrentan las mujeres víctimas de la violencia es la dependencia a su agresor, y en el centro de empoderamiento se les brindará orientación psicológica, jurídica y social, además de acciones de autogestión económica y capacitación laboral que les ayude a conseguir su independencia”, indicó Leandro Berrone.
Fuente:Expansión/Mundo Ejecutivo
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